Mitbewerber-Beobachtung
Die Positionierung des eigenen Produkts in der öffentlichen Wahrnehmung und Wertschätzung – sei es als Unternehmen, Verband oder politische Gruppierung – ist immer auch abhängig von der Qualität der Konkurrenz. Nur wenn meine Zielgruppe zur Beurteilung gelangt, die eigene Marke hebe sich qualitativ von denen der Mitbewerber ab, habe ich auch eine Chance, positiv wahrgenommen zu werden. In einer Konkurrenzanalyse werden möglichst viele der relevanten Daten gesammelt, gefiltert, gewichtet und aufbereitet, so dass in Kenntnis der Schwächen der Mitbewerber die eigenen Stärken besser herausgearbeitet und kommuniziert werden können.